InPost zakończył współpracę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Rozstanie nastąpiło z końcem lipca 2026. Podczas XII Kongresu Sport Biznes Polska przedstawiciel marketingu InPostu, Grzegorz Łagowski, wyjaśnił, że wizerunek marki był istotnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji. Firma kontynuuje współpracę przy rozgrywkach Ekstraklasy.
Dlaczego InPost podjęło taką decyzję?
Na Kongresie Sport Biznes Polska Łagowski wskazał, że dla InPostu wizerunek ma duże znaczenie. Powiedział też, że są kwestie, których nie należy omawiać publicznie, a ocena reputacji partnerów wpływa na relacje sponsorskie. To stanowisko InPostu pojawiło się w kontekście serii problemów wizerunkowych związku i słabszych wyników reprezentacji.
Jak wyglądał kontekst współpracy przed rozstaniem?
Wcześniej, 14 czerwca 2024 roku, PZPN i Grupa InPost ogłosili przedłużenie strategicznego partnerstwa. InPost był sponsorem strategicznym od 2022 roku i deklarował zaangażowanie w rozwój młodych piłkarzy, promocję piłki nożnej kobiet oraz programy szkolne. W komunikatach firmy i władz związku pojawiały się plany wspólnych projektów na rzecz popularyzacji sportu wśród dzieci i młodzieży.
Jak zmieniła się mapa sponsorów i jakie są skutki finansowe?
W ostatnim czasie kilku dużych sponsorów zakończyło współpracę z PZPN. Wymieniane są między innymi Orlen, Biedronka, InPost i Leroy Merlin. Na miejsce niektórych z nich weszły nowe firmy, w tym Lidl Polska, a związek rozpoczął też współpracę z markami takimi jak Adidas, STS i Phinance S.A. Współprace z niektórymi partnerami, na przykład z Tarczyńskim i Tyskim, są kontynuowane. Straty związane z odejściem InPostu szacuje się na około 10 mln zł rocznie.
InPost pozostaje aktywny w sponsoringu sportowym na innych polach. Firma zaznaczała wcześniej, że marketing sportowy jest istotnym elementem jej strategii w Europie, co obejmuje m.in. partnerstwa z Tour de France i klubem Newcastle United.
InPost współpracuje obecnie przy rozgrywkach Ekstraklasy.
